Cuando algo funciona, hay que explotarlo. Eso es así.
Incontables son las veces que se ha tirado hasta la saciedad de un recurso en
concreto en publicidad. La publicidad son tendencias, estilos, modas… Como
absolutamente todo en la vida.
Y en tierras niponas no va a ser menos, claro está. Es el
caso de nuestra querida e idolatrada Kyary Pamyu Pamyu, de la cual os he
hablado ya en este post en su papel de cantante. En esta ocasión vamos a hablar
de ella como fenómeno publicitario. Si os dijera que sólo por ponerla de protagonista
de sus comerciales, algunas marcas han
visto incrementadas sus ventas en un 158%. Acojonante. Y claro, este
recurso de poner a un famoso en un anuncio es más antiguo que el hilo negro,
pero con Kyary es distinto. Cuando ella protagoniza un anuncio, lo protagoniza
en condiciones.
El universo Kyary toma el control de las piezas, no siendo
al revés como normalmente se hace. En muchas ocasiones vemos que no existe
justificación ninguna para que un personajillo del mundo de la farandula.
Simplemente está ahí pues para lo que está, para poner careto a un anuncio y
que en la empresa se lo lleven calentito. Salvando de la lista a la maravillosa
Rebeca, cuya presencia en el anuncio de Aurgi estaba totalmente justificada.
Dios bendiga al señor que tuvo la idea de meterla en la campaña, de verdad.
Por ejemplo, en este CF de g.u., una tienda de ropa de
descuento, se aprovecha que está promocionando Fashion Monster, el tercer
single físico de Kyary, para incluir el concepto del propio single en la
campaña. Esto puede tener dos lecturas: o que en g.u. tienen menos carisma que
una marioneta sin titiritero por tener que coger un concepto que no es suyo
para sus anuncios o que son más listos que el hambre. Yo me decanto por lo
segundo, tbh.
En este CF de Ora Ora, una pasta dentífrica, vemos cómo se
ha usado el típico concepto de héroe anti-caries pero con una vuelta de tuerca
curiosa dada. En esta ocasión, vemos que un concepto clásico se ha adaptado a
la figura de Kyary, contextualizándolo dentro de su universo.
Una estrategia bastante distinta a la anterior, pero igualmente efectiva. Solo hay que leer algunos comentarios sobre la pieza:
Una estrategia bastante distinta a la anterior, pero igualmente efectiva. Solo hay que leer algunos comentarios sobre la pieza:
“I'll fucking buy the shit
outta of this toothpaste, just because of this commercial.
Japanese
people sure know how to advertise their shit.”
Nuff said, caris.
Pero ya si algo nos
permite esta personajilla es que poder hacer lo que queramos. Se te puede ir la
olla absolutamente todo lo que quieras, que nadie te va a decir nada siempre
que tengas a Kyary de protagonista. Y si no, mirad esta pieza para ALOOK, una
óptica. Un vestido hecho de gafas y una cabra guiñando un ojo es todo lo que
necesitas en el ártico.
De nuevo creo que hasta en publicidad el lejano oriente se cachondea
de nosotros. En occidente tenemos demasiado miedo a abrir la mente. Y eso que
vamos de liberados y modernitos…
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